メディア影響力調査

類似の世論調査には、日本新聞協会の「全国メディア評価・接触調査」、総務省の「情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査」などがありますが、当財団の調査は特に情報入手の方法や各メディアの信頼度、新聞の社会的役割などの設問を継続して調べています。最新コンテンツゲストクリエイタープランナーリサーチャーコンサルタントプロデューサー Others最新コンテンツゲストクリエイタープランナーリサーチャーコンサルタントプロデューサー Others2019/04/24ダイバーシティ＆インクルージョン領域（各人の多様な個性を尊重し、全ての人の社会参加を目指す考え方）の研究を行っている電通ダイバーシティ・ラボでは、2019年1月に、LGBTを含む性的少数者=セクシャルマイノリティーに関する大規模調査「最新のLGBTを取り巻く世論が詰まった「LGBT調査2018」を読み解く本連載、第2回は、人々の意識・理解における「メディアの影響力」についてです。欧米では、映画やNetflixのドラマにLGBTのキャラクターが登場したり、LGBTを扱ったコンテンツがアカデミー賞やエミー賞で多数ノミネートされるなど、メディアにおいて多様性を推進する動きは、ここ最近大きなムーブメントとして、LGBT理解の促進に寄与しています。また、19年3月に日本で行われた「国際女性会議WAW!」では、アニメ「プリキュア」のプロデューサーが登壇し、「多様性を育てるメディアコンテンツ」と題したパネルディスカッションを行うなど、日本においてもメディアの多様性促進への努力は注目されています。そんな影響力を持つメディアについて、調査の分析結果から見えた、押さえておきたいポイントを四つご紹介します。LGBTに対する意識が変わった・理解が深まったのは、どのようなきっかけだったのかを聞いたところ、最も多く挙がったのが、「LGBTの人のドキュメンタリーやニュース」（20.1%）でした。次いで、「映画やドラマ、アニメなどのエンターテインメントコンテンツの影響」(14.3%)、さらに「SNSやインターネットの影響」(12.9%)と続き、上位三つが「メディアによる影響」となりました。LGBTについての認知はもちろんですが、さらにLGBTに対する理解を深め、意識を変えさせる力を、メディアは持っているということが分かりました。最も影響力が大きかった、ニュース、ドキュメンタリーについて、「LGBTについての正しい理解を深めるようなドキュメンタリーを、見たいと思うか」と質問したところ、LGBT層で71.3%、ストレート層でも59.8%の人が見たいと回答、さらに、「LGBTに対するパートナーシップ条例や世界の同性婚に対する動きなどを、もっとニュースで取り上げてほしいと思うか」という問いに、LGBT層の62.6%、ストレート層の50.1%が「そう思う」と回答しました。LGBTへの認知が高まっている今、「なんとなく知っているがよく分からない」というストレート層でも、正しい理解をするためにメディアでもっと取り上げてほしい人が半数を超えるようです。ドラマや映画、アニメなどに、LGBTのキャラクターが出てくると、そのことが特別視され、話題になりがちですが、実際、「映画やドラマ、アニメなどのエンターテインメントコンテンツにおいて、LGBTの登場人物が登場することについて、あなたはどのように思いますか」という質問に対し、約半数の人が、ストレート層・LGBT層ともに、「ごく当然だと思う」と回答。まだまだ日本ではLGBTの登場人物がでてくるコンテンツは多くない状況ですが、LGBT の人が描かれていても当然というところまで浸透しているようです。その一方で、影響力の大きいメディアは、時にネガティブな影響を与えてしまう可能性もあります。「あなたは、以下のようなコンテンツを見て、LGBTについての不当な表現がされていて、不快に思ったことはありますか」という質問を、「ドラマ、映画、アニメなどのコンテンツ」「バラエティー、トーク番組」「ニュース番組・記事」に分けて聞いてみたところ、全てのジャンルにおいて、当事者のLGBT層はストレート層よりもそれぞれ約2倍程度の人が、「不快に思った経験がある」と回答しました。ストレート層の人では特に気が付かない、もしくは気にならないような表現が、当事者にとっては不快、傷つけてしまうような表現になる可能性を、しっかりと意識しておく必要があるといえます。最後は、著名人の影響力についてです。世界のLGBT事情に目を向けると、著名人が世の中の認識を変えた例が多く見られます。アメリカでは、1990年代に、人気コメディアンで俳優のエレン・デジェネレスさんが自ら出演するテレビ番組でレズビアンであることをカミングアウトしたことが、大きな転機となりました。また、イギリスでも、先日大ヒットした映画「ボヘミアン・ラプソディ」でも描かれた、QUEENのフレディ・マーキュリーさんが、1991年にエイズ感染を発表したことは、人々の意識を変える一つの大きなきっかけでした。調査でも、「LGBTについての理解を深めるために、著名人や文化人の影響は大きいと思いますか」という問いに対し、ストレート層の81%が「そう思う」「ややそう思う」と回答。また、「自分が好きなアーティストやタレントなどがLGBTを公表したら、どうしますか」という問いにも、82.3% の人が、「引き続き応援・サポートしたい」という結果となりました。LGBTに対する認知が当たり前になり、「なんとなく知っている」から、「正しく理解している」へと理解を深めねばならないフェーズに入っている日本。今回の調査で、「認知を広める」だけでなく、「理解を深める」ためにも、メディアの力は大きいことが分かりました。日本でも、おっさんずラブ（テレビ朝日系）や女子的生活（NHK）がヒットするなど、ここ数年でメディアでLGBTが取り上げられることが急激に増えてきているように思いますが、「認知」から「理解」への意識変動にも一役買っていくコンテンツが増えていくことが重要です。このコンテンツは参考になりましたか？ビジネスイノベーションSDGsリモートワーク就職活動テクノロジーデジタル広告SNS今週のおすすめ記事クリエイタープランナープランナーゲストこの記事の連載著者株式会社電通この人も読みたい関連した記事© 2020 Dentsu Inc. All Rights Reserved.